Qu’est-ce que la destruction de la demande ?

Comment fonctionne la destruction de la demande ?

La destruction de la demande se produit lorsque la demande diminue ou lorsque les consommateurs passent de ce produit ou service à des alternatives. Cela se produit souvent avec la demande de pétrole ou d’autres produits énergétiques comme l’éthanol.

Si les prix sont provoqués par un manque temporaire d’offre, la demande risque de ne pas être réduite de façon permanente si peu de consommateurs se tournent vers un produit alternatif avant que les prix ne retombent.

Par exemple, lorsque le prix d’une caisse d’eau augmente à cause d’une tempête de neige, la compagnie des eaux sera confrontée à une baisse de la demande, mais pas à une baisse durable. Lorsqu’il y aura peu de camions de livraison pour acheminer de nouvelles expéditions d’eau, il y aura temporairement moins de caisses d’eau disponibles à l’achat. En conséquence, le prix d’une caisse d’eau augmente. Toutefois, une hausse temporaire du prix des bouteilles d’eau ne risque pas d’entraîner une destruction de la demande si les consommateurs sont conscients que l’augmentation du prix n’est pas permanente.

Les attentes des consommateurs sont importantes pour que la demande d’un produit diminue pendant une période prolongée. Si les consommateurs pensent que les prix resteront élevés, ils envisageront des options alternatives, ce qui pourrait détruire la demande pour le produit original.

La destruction de la demande peut avoir de graves conséquences sur l’entreprise qui fabrique le produit qui a perdu la demande. Si les consommateurs souhaitent acheter moins d’unités d’un produit pendant une période plus longue, l’entreprise qui le produit devra peut-être réduire sa production et licencier des travailleurs.

Exemples de destruction de la demande

En règle générale, la destruction de la demande fait référence à l’augmentation des prix de matières premières telles que le pétrole, le carburant et l’éthanol, mais elle peut également faire référence à la demande de tout produit qui a été baissée de manière permanente.

Par exemple, si les prix de l’essence restent élevés pendant une période prolongée, les consommateurs abandonneront l’utilisation de véhicules à essence au profit d’options plus économes en carburant, comme les véhicules électriques, les transports en commun ou même le vélo.

En conséquence, les consommateurs connaîtront une diminution soutenue de leur demande d’essence, car ils n’auront plus besoin d’acheter la même quantité d’essence qu’auparavant. À mesure qu’un nombre croissant de consommateurs prendront des décisions soucieuses de leur carburant et abandonneront l’essence, la demande d’essence diminuera de façon permanente. Cette diminution permanente de la demande due à la hausse des prix constitue une destruction de la demande.

Pensez-y comme ça

Une autre façon d’envisager la destruction de la demande serait d’imaginer que les frais de livraison de nourriture s’élèvent à 50 dollars par commande. Vous réduiriez probablement la quantité de nourriture livrée en livraison que vous achetez et passeriez à l’épicerie ou à la récupération de votre nourriture au restaurant. Dans ce scénario, le prix élevé des livraisons de nourriture entraînerait une baisse durable de la demande.

Dans un autre scénario, imaginez que le prix d’une pinte de fraises augmente de 20 $. Continueriez-vous à acheter des fraises dans la même quantité qu’avant ? La plupart des consommateurs se tourneraient probablement vers des alternatives telles que les framboises ou les myrtilles. La demande de fraises serait détruite en raison de la hausse soutenue des prix.

La destruction de la demande fonctionne de la même manière avec le pétrole et les matières premières énergétiques.

Qu’est-ce qui détermine si un produit sera confronté à une destruction de la demande ?

La destruction de la demande d’un produit dépend de son élasticité de la demande. S’il existe peu de substituts pour un produit, on dit alors que la demande du produit est inélastique, ce qui signifie qu’à mesure que le prix augmente, la quantité demandée diminue plus lentement en termes de pourcentage.

Dans ce cas, les consommateurs peuvent être contraints de continuer à acheter le produit même si les prix restent élevés pendant une période prolongée. Cependant, s’il existe de nombreux substituts pour un produit (demande élastique), les consommateurs seront alors plus susceptibles d’abandonner le produit dont le prix est plus élevé et de passer à une alternative. La demande élastique d’un produit peut contribuer à la destruction de la demande.

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