C’est un nouveau jour pour les investisseurs particuliers : le PDG d’AMC Entertainment leur a adressé un message en leur offrant une ligne directe avec son entreprise et des avantages spéciaux dans ses cinémas. Et ils l’ont généreusement récompensé en faisant grimper les actions d’AMC de plus de 100 % en une journée pour atteindre un niveau record.
La société de cinéma a lancé mercredi sa nouvelle campagne marketing Investor Connect pour s’adresser directement aux masses. La base d’actionnaires de détail fidèles d’AMC représente environ 80 % de la propriété d’AMC (au 11 mars), et Investor Connect, une nouvelle plateforme pour les commerçants de détail sur le site Web d’AMC, les tiendra au courant des affaires commerciales et les récompensera avec des avantages comme du pop-corn gratuit (en grand format, disponible dans les cinémas aux États-Unis cet été).
“Au cours de mon mandat de plus de cinq ans en tant que PDG d’AMC, j’ai été très fier des relations que j’ai nouées avec les propriétaires d’AMC”, a déclaré Adam Aron, PDG d’AMC, dans un communiqué. “Avec AMC Investor Connect, cet effort d’établissement de relations se poursuivra à un rythme soutenu même si nos actionnaires se comptent désormais par millions. Après tout, ces personnes sont les propriétaires d’AMC et je travaille pour eux. “
Au cours de la dernière année, les investisseurs particuliers sont entrés en masse sur les marchés. Confinés chez eux pendant une grande partie de l’année en raison de la pandémie et disposant de liquidités de relance, les investisseurs individuels se sont lancés dans le trading avec vengeance. Plus tôt cette année, les traders communiquant sur la plateforme de médias sociaux Reddit ont fait grimper les actions du détaillant de jeux vidéo GameStop, provoquant une extrême volatilité sur les marchés et attirant l’attention de Wall Street, du Congrès et des régulateurs.
Bien que GameStop ait été la cible principale, une partie de la frénésie s’est propagée à AMC et à d’autres actions, obligeant certains courtiers à ajuster leurs exigences de marge pour négocier ces sociétés.
De nombreux analystes de Wall Street ont rejeté le pouvoir du peuple, affirmant qu’il s’agissait là d’un signe supplémentaire d’un marché mousseux. Mais Aron, pour sa part, ne les écarte pas si facilement.
AMC estime qu’au 11 mars, plus de 3,2 millions d’investisseurs individuels détenaient des actions AMC, qui ont plus que doublé au cours de la négociation de mercredi pour atteindre un record intrajournalier de 72,62 $, sous le titre « AMC to the Moon !!! » tendance sur Reddit.
Dans une mesure inhabituelle, Aron a rompu les rangs le mois dernier en reconnaissant directement les investisseurs individuels lors de l’appel aux résultats du premier trimestre de l’entreprise, généralement le terrain de prédilection des analystes de Wall Street, des investisseurs institutionnels et de certains journalistes. Aron a dit à son auditoire boutonné “allez simplement sur Twitter, allez simplement sur Reddit, allez simplement sur YouTube. Lisez ce que ces gens écrivent”.
