L’une des étapes les plus importantes et potentiellement les plus difficiles du démarrage d’une entreprise consiste à choisir un nom d’entreprise. Pour certains, choisir un nom d’entreprise est la première étape à franchir car c’est simple, rapide et évident pour le propriétaire de l’entreprise. Pour d’autres, il est difficile d’identifier un nom d’entreprise qui englobe véritablement l’entreprise et tout ce qu’elle représente.
Même si vous avez une idée de comment appeler votre entreprise, consultez ces cinq conseils sur la façon de choisir un nom d’entreprise pour vous assurer que vous choisissez celui qui convient à votre marque.
Points clés à retenir
- Commencez par clarifier le type de message que vous souhaitez que votre nom de marque transmette.
- Organisez une séance de brainstorming avec de nombreux membres de l’équipe pour rassembler le plus grand nombre de noms.
- Vérifiez la disponibilité des domaines et si un concurrent utilise ou non un nom similaire.
- Enregistrez le nom de votre entreprise sous forme de marque afin de le protéger contre toute utilisation par quelqu’un d’autre.
Clarifiez l’essence de votre entreprise
La meilleure façon de démarrer le processus de choix d’un nom pour votre entreprise est de revoir l’esprit de votre entreprise et de votre marque. Tenez compte de votre énoncé de mission, de votre plan d’affaires et de votre proposition de vente unique. Et n’oubliez pas de penser à votre public cible et à ce que vous avez appris lors de votre étude de marché.
Voici quelques questions qui peuvent vous guider lorsque vous choisissez un nom pour votre entreprise :
- Quel message souhaitez-vous véhiculer à travers le nom de votre entreprise ?
- Qu’est-ce qui rend votre marque unique ?
- Quelles sont vos plus grandes priorités pour le nom de votre entreprise ? Voulez-vous que ce soit facile à prononcer, différent et unique, directement lié à vos produits et services, etc. ?
- Que voulez-vous que les gens pensent et ressentent lorsqu’ils voient le nom de votre entreprise ?
- Quelle est la structure de votre entreprise et le nom de votre entreprise utilisera-t-il une abréviation connexe, telle que Inc. ou LLC ?
- Quels sont les noms de vos concurrents ? Qu’aimez-vous et n’aimez-vous pas dans ces noms d’entreprise ?
- La longueur du nom est-elle importante ? Si oui, souhaitez-vous un nom court ou un nom plus long ?
Mener une séance de brainstorming
Une fois que vous avez une idée de ce que vous voulez que le nom de votre entreprise représente, il est temps de faire preuve de créativité. En fait, plus vous serez créatif et libre de penser au cours de cette étape, plus vous générerez d’idées et plus vous aurez de possibilités parmi lesquelles choisir.
Organisez une série de séances de brainstorming, certaines seul et d’autres avec tous les membres de votre équipe, pour trouver autant d’idées de noms d’entreprise que possible. Lors de votre brainstorming, gardez à l’esprit l’essence de votre entreprise, mais laissez également vos idées circuler sans restriction. Certaines façons courantes de démarrer une séance de brainstorming incluent le brain dumping, la création de listes, la cartographie mentale et l’association de mots.
Activité du nom commercial
Notez les mots associés à votre entreprise sur des bouts de papier, puis mélangez et associez différentes combinaisons pour générer des idées commerciales.
Donnez-lui du temps
Maintenant que vous avez mené vos séances de brainstorming et que vous disposez d’une liste de possibilités, il est temps de revoir et d’analyser vos résultats. Parcourez votre liste et supprimez tous les non-concurrents, triez les noms similaires et marquez les noms qui vous intéressent immédiatement. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de l’évaluation des bons noms des mauvais :
- Le nom indique-t-il l’objet de votre entreprise ? Bien qu’il existe de nombreux noms d’entreprises qui ne révèlent pas ce qu’ils font, comme Google ou Amazon, en tant que propriétaire de petite entreprise, il est à votre avantage de choisir un nom qui indique aux gens ce que vous faites.
- Est-ce que cela vous distingue de vos concurrents ?
- Est-ce facile à retenir ?
- Est-il facile à prononcer, ce qui devient de plus en plus important avec l’utilisation d’assistants vocaux tels que Siri, Alexa et Google Assistant ?
- Cela correspond-il au ton de votre entreprise et à votre image de marque ? Si vous avez une entreprise sérieuse, vous ne voudrez peut-être pas un nom fantaisiste.
Note
Lorsque vous examinez vos idées, il est important de laisser vos idées préconçues et vos préjugés s’installer avant de créer votre liste restreinte des meilleurs noms possibles.
Lorsque vous avez votre liste restreinte de noms d’entreprise potentiels, éloignez-vous, faites autre chose : dormez dessus. Choisir un nom pour votre entreprise est une décision importante car il finira par représenter votre marque. (Il sera également fastidieux et coûteux de changer à l’avenir). Laissez vos idées s’infiltrer pendant un jour ou deux, puis revenez-y et révisez-les à nouveau.
Dans de nombreux cas, après une brève interruption, vous reviendrez et saurez instantanément laquelle de vos options est le bon nom d’entreprise. Et si aucune des possibilités ne vous convient, recommencez votre processus de brainstorming.
Vérifier la disponibilité
Avant de choisir le nom de votre entreprise, vérifiez qu’il est disponible. Si le nom est déjà utilisé, s’il s’agit d’une marque déposée ou s’il s’agit d’un nom de domaine, vous souhaiterez reconsidérer son utilisation.
Note
Si le nom commercial que vous avez choisi est déjà une marque déposée, vous ne pouvez pas l’utiliser sans risquer d’être poursuivi en justice.
Recherchez dans la base de données fédérale de l’Office américain des brevets et des marques, Trademark Electronic Search System (Tess). Vous devez également effectuer une série de recherches avec Google et d’autres moteurs de recherche pour le nom commercial souhaité afin de vous assurer qu’aucune autre entreprise n’utilise déjà votre nom.
Une partie de votre recherche de disponibilité doit inclure une recherche de nom de domaine si vous avez l’intention de créer un site Web pour promouvoir votre entreprise, vos produits et vos services. Si le nom de votre entreprise n’est pas disponible en tant que domaine, vous pouvez envisager d’utiliser une abréviation, des traits d’union ou un autre domaine de premier niveau, tel que .org.
Cependant, il est important de considérer également dans quelle mesure il sera facile pour les clients potentiels de se souvenir ou d’utiliser le domaine pour trouver votre site Web. S’ils oublient d’utiliser le trait d’union ou de saisir .com au lieu de .net, vous pourriez les perdre au profit de vos concurrents. Idéalement, les noms de domaine doivent être courts et sans tirets. Si vous devez faire preuve de trop de créativité dans un nom de domaine, vous souhaiterez peut-être descendre dans votre liste de possibilités de noms d’entreprise jusqu’à l’idée suivante s’il existe un meilleur nom de domaine disponible.
Nom de domaine
Pour de meilleurs résultats, choisissez un domaine avec .com et sans tirets pour permettre aux utilisateurs d’utiliser plus facilement l’assistance vocale et de comprendre comment accéder à votre site Web.
Enregistrez le nom de votre entreprise
Protégez le nom de votre entreprise en l’enregistrant auprès des autorités de votre État.Si vous possédez une société à responsabilité limitée, une société ou une société en commandite aux États-Unis, vous devrez enregistrer l’entreprise elle-même, ce qui enregistrera également le nom de votre entreprise. Si votre entreprise est une entreprise individuelle ou une société en nom collectif, vous n’avez généralement pas besoin d’enregistrer votre entité commerciale auprès de l’État, mais plutôt auprès du comté et/ou de la ville où se trouve votre entreprise.
Si vous êtes un propriétaire unique, vous pouvez choisir de déposer un nom « faisant affaire sous le nom » (DBA) afin de pouvoir utiliser un nom commercial autre que votre propre raison sociale. Vous pouvez enregistrer un DBA auprès de votre greffier d’État ou de comté.
Ce n’est pas obligatoire, mais vous souhaiterez peut-être également enregistrer le nom de votre entreprise pour une marque, afin de le protéger de toute utilisation par quelqu’un d’autre.
Foire aux questions
Comment vérifier si les noms d’entreprise sont disponibles gratuitement ?
Pour savoir si le nom de votre entreprise potentielle est déjà utilisé ou s’il s’agit d’une marque déposée, utilisez le système de recherche électronique gratuit de l’Office américain des brevets et des marques. Vous pouvez utiliser Google pour parcourir les noms de domaine disponibles.
Comment créer un nom d’entreprise accrocheur ?
Des activités de brainstorming telles que l’association de mots et le « brain dumping » peuvent vous aider à trouver un nom unique et accrocheur. Cependant, si vous êtes une petite entreprise, veillez à utiliser un nom en rapport avec ce que fait votre entreprise afin que vos clients potentiels puissent vous trouver.
