Le financement participatif devient un moyen de plus en plus populaire pour les entreprises en démarrage et les entreprises plus matures de lever des fonds. Cela semble simple : il suffit de vous inscrire sur une plateforme de financement participatif de haute qualité, de lister vos besoins de financement, de cliquer sur quelques boutons et votre argent apparaît.. Bien entendu, collecter des fonds pour votre entreprise via le financement participatif n’est pas si simple. Découvrez les avantages et les inconvénients du financement participatif avant de lancer votre prochaine campagne.
Points clés à retenir
- Il existe deux principaux types de financement participatif, et chacun a ses propres avantages et inconvénients.
- Le financement participatif basé sur les récompenses est idéal pour fidéliser vos abonnés, mais certaines plateformes peuvent ne pas vous permettre d’accéder à l’argent que vous avez collecté si vous n’atteignez pas votre objectif de collecte de fonds.
- Le financement participatif en actions peut rapporter des millions de dollars, mais vous devrez échanger des actions dans votre entreprise pour obtenir de l’argent.
- Mener une campagne de financement participatif réussie nécessite beaucoup de planification, d’énergie et de dévouement : l’argent apparaît rarement avec peu d’efforts.
Avantages et inconvénients du financement participatif basé sur les récompenses
Des sites comme Kickstarter et Indiegogo sont appelés plateformes de financement participatif basées sur les récompenses, car les entreprises ou les personnes qui collectent des fonds grâce à elles offrent des incitations aux donateurs qui donnent leur argent à des projets ou des entreprises méritants.
Par exemple, si vous développez un nouveau type de tente, vous offrirez à vos donateurs diverses incitations en fonction du montant de leur don. Si un donateur donne 50 $, il bénéficiera d’un accès anticipé pour acheter la tente, ainsi qu’une tasse isotherme. Si un donateur donne 350 $, il recevra une tente lors du lancement du produit.
Accès à de l’argent « bon marché »
Préfinancer votre prochain produit
Pression
Potentiellement beaucoup de travail avec peu de résultats
Avantages du financement participatif basé sur les récompenses expliqués
- Accès à « l’argent bon marché » : Grâce au financement participatif basé sur les récompenses, vous collectez des fonds pour votre projet ou votre entreprise sans vendre une participation dans votre entreprise. Ce sont des dons. De plus, vous obtenez des dizaines, des centaines, voire des milliers de personnes qui s’engagent dans le succès de votre campagne, ce qui peut être très précieux.
- Préfinancer votre prochain produit : Ce type de financement participatif est un excellent moyen de jeter les bases de votre prochain projet innovant. Vous avez déjà construit un réseau de sympathisants engagés et enthousiastes qui ont gagné en soutenant votre travail, et ils seront peut-être désireux de s’impliquer également la prochaine fois.
Note
De manière générale, la personne moyenne pense au financement participatif, elle pense probablement au financement participatif basé sur les récompenses.
Les inconvénients du financement participatif basé sur les récompenses expliqués
- Pression:Une fois que vous avez réussi à collecter des fonds, vous devez expédier tout ce que vous produisez. Le temps presse et une expédition tardive (ou pas du tout) pourrait être un désastre en termes de relations publiques et de médias sociaux pour votre entreprise.
- Potentiellement beaucoup de travail pour peu de résultats :En raison de la nature binaire de certaines campagnes de financement participatif (si vous n’atteignez pas votre objectif, vous n’obtenez rien), vous pouvez finir par consacrer beaucoup de temps et d’énergie à mener une campagne qui échoue finalement parce que les dons n’ont pas dépassé le seuil que vous avez fixé.
Avantages et inconvénients du financement participatif en actions
Les campagnes de financement participatif basées sur les récompenses acceptent des dons en échange de récompenses. Cela donne aux gens ordinaires la satisfaction de vous aider à atteindre vos objectifs. Le financement participatif en actions, quant à lui, consiste à solliciter des investisseurs qui vous apportent du capital en échange de capitaux propres dans votre entreprise. Par exemple, vous lancez une campagne d’équité. Une investisseur dit qu’elle vous donnera 100 000 $ en échange de 20 % de votre entreprise. Ce type de financement participatif est également connu sous le nom d’« investissement providentiel ».
C’est de l’argent intelligent
Il existe des sommes potentiellement plus importantes à récolter
Des relations investisseurs facilitées
Transparence accrue
Une collecte de fonds « coûteuse »
Avantages du financement participatif en actions expliqués
- C’est de l’argent intelligent : En mettant en ligne l’investissement providentiel (particuliers investissant dans des startups), le financement participatif en actions a ouvert ce type d’investissement à de plus en plus de personnes. Il existe des investisseurs très accomplis utilisant ces plateformes dont la contribution peut contribuer au succès de votre entreprise à long terme.
- Il existe des sommes de collecte de fonds potentiellement plus importantes :Les investisseurs en capital-risque qui parcourent les plateformes de financement participatif en actions ont souvent des millions de dollars à investir dans des entreprises. Les plateformes de financement participatif basées sur les récompenses ont tendance à générer des dons beaucoup plus modestes. Par exemple, en août 2022, le don moyen de Kickstarter était d’environ 318 $.
- Des relations investisseurs facilitées : Gérer de nombreux investisseurs dans votre entreprise devient un travail très chronophage. Au lieu de collecter des fonds auprès de nombreux investisseurs, certaines plateformes de financement participatif en actions regroupent les fonds qu’elles collectent en un seul investissement, constituant ainsi un point de contact unique pour les exigences de reporting.
Les inconvénients du financement participatif en actions expliqués
- Transparence accrue :Tous les entrepreneurs ne sont pas à l’aise pour publier leurs données financières et leurs plans d’affaires en ligne afin que les investisseurs puissent les consulter. Être à l’aise avec le financement participatif en actions signifie que vous devez vous familiariser avec plus de transparence.
- Une levée de fonds « chère » :Pourquoi donner une partie de votre entreprise si vous pouviez recevoir des dons pour créer votre prochain produit phare ? C’est une question importante à laquelle les entrepreneurs doivent trouver une réponse. Donner une part du gâteau de votre entreprise n’en vaut la peine que si vous obtenez quelque chose de précieux en retour (comme la participation d’investisseurs expérimentés dans votre secteur, par exemple).
Note
Les investisseurs peuvent hésiter à se joindre à votre campagne de financement participatif en actions si votre entreprise est en activité depuis moins d’un an.
Comment mettre en place une campagne de financement participatif réussie
Le financement participatif semble simple : publiez vos besoins de financement sur un site Web, offrez de petites récompenses et vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre effort de collecte de fonds. Bien sûr, ce n’est pas si simple. Amener des centaines, voire des milliers, de personnes à faire un don à votre projet nécessite la même attention, la même planification et la même exécution que n’importe quelle campagne de marketing ou de collecte de fonds réussie. Voici quelques conseils pour lancer une campagne de financement participatif sur une plateforme comme Kickstarter ou Indiegogo :
- Fixez-vous des objectifs de financement : Déterminez combien d’argent vous envisagez de collecter grâce à votre campagne de financement. Il s’agit d’une décision très stratégique, car certaines plateformes fonctionnent comme une collecte de fonds tout ou rien : si vous n’atteignez pas vos objectifs de collecte de fonds, vous ne voyez pas un seul dollar.
- Élaborez une stratégie de récompense :Offrir la bonne récompense peut faire la différence entre atteindre vos objectifs de financement ou les manquer. Alors, imaginez des niveaux de récompenses spécifiques pour les petits dons (5 $ à 50 $) et les plus importants (plus de 50 $). Essayez de comprendre ce qui motive vos donateurs, puis proposez des récompenses rentables qui répondent à leurs besoins.
- Publiez votre campagne sur une plateforme de financement participatif :Préparez votre matériel, une bonne vidéo et vos récompenses. Ensuite, publiez-les sur la plateforme de financement participatif de votre choix.
- Soyez social :Il est très important de ne pas compter sur la plateforme de votre choix pour attirer vos donateurs. Une étude réalisée en 2022 par l’Université du Texas à Dallas a révélé que la promotion sur les réseaux sociaux est plus efficace au cours des 10 premiers jours de votre campagne.
- Récupérez votre argent et préparez-vous à offrir les récompenses :Si vous atteignez votre objectif, vous recevrez votre argent. Il est maintenant temps de démarrer le projet que vous aviez prévu. Vos donateurs attendent.
Foire aux questions (FAQ)
Quels sont les inconvénients du recours au financement participatif ?
Les inconvénients du financement participatif basé sur les récompenses incluent la pression liée à la livraison d’un produit dans lequel (potentiellement) des milliers de personnes ont investi et la possibilité que vous ne puissiez pas récolter d’argent parce que vous n’avez pas atteint votre objectif de financement. Le principal inconvénient du financement participatif en fonds propres est que vous devez céder des capitaux propres dans votre entreprise pour obtenir un financement.
À qui profite le plus le financement participatif ?
En théorie, tout le monde profite du financement participatif lorsqu’un projet se déroule bien. L’entreprise reçoit l’argent dont elle a besoin pour lancer son produit ou son service, et les donateurs ont la satisfaction de jouer un rôle dans une entreprise qui passe de ses débuts à sa réussite.
