Qu’est-ce que la demande ?

La demande en économie est le désir et la capacité du consommateur d’acheter un bien ou un service. C’est la force sous-jacente qui stimule la croissance économique et l’expansion. Sans demande, aucune entreprise ne se donnerait la peine de produire quoi que ce soit.

Loi de la demande

La loi de la demande régit la relation entre la quantité demandée et le prix. Ce principe économique décrit quelque chose que vous connaissez déjà intuitivement. Si le prix augmente, les gens achètent moins. L’inverse est également vrai. Si le prix baisse, les gens achètent davantage. 

Mais le prix n’est pas le seul facteur déterminant. La loi de la demande n’est vraie que si tous les autres déterminants ne changent pas.

Déterminants de la demande

Il existe cinq déterminants de la demande. Le plus important est le prix du bien ou du service lui-même. La seconde est le prix des produits connexes, qu’ils soient de substitution ou complémentaires. 

Les circonstances déterminent les trois déterminants suivants. Le premier est le revenu des consommateurs, ou combien d’argent ils doivent dépenser. La seconde concerne les goûts ou les préférences des acheteurs quant à ce qu’ils souhaitent acheter. S’ils préfèrent les véhicules électriques pour économiser de l’essence, la demande de Humvees diminuera. Le troisième concerne leurs attentes quant à la hausse des prix. S’ils s’inquiètent de l’inflation future, ils s’approvisionneront dès maintenant, stimulant ainsi la demande actuelle.

Calendrier de la demande

Le barème de la demande est un tableau ou une formule qui vous indique combien d’unités d’un bien ou d’un service seront demandées aux différents prix. toutes choses étant égales par ailleurs. Voici un exemple de calendrier de demande :

Courbe de demande

Si vous deviez déterminer le nombre d’unités que vous achèteriez à différents prix, vous créeriez une courbe de demande. Il représente graphiquement les données détaillées dans un calendrier de demande. 

Lorsque la courbe de demande est relativement plate, les gens achèteront beaucoup plus même si le prix change légèrement. Lorsque la courbe de demande est assez raide, la quantité demandée ne change pas beaucoup, même si le prix change.

Élasticité de la demande

L’élasticité de la demande signifie dans quelle mesure la demande change plus ou moins lorsque le prix change. Il est spécifiquement mesuré sous forme de ratio. Il s’agit de la variation en pourcentage de la quantité demandée divisée par la variation en pourcentage du prix. 

Il existe trois niveaux d’élasticité de la demande :

1. L’élasticité unitaire se produit lorsque la demande change exactement du même pourcentage que le prix.
2. On parle d’élasticité lorsque la demande change dans un pourcentage plus élevé que le prix.
3. On parle d’inélastique lorsque la demande change dans un pourcentage inférieur à celui du prix.

Demande globale

La demande globale, ou demande du marché, est la demande d’un groupe de personnes. Les cinq déterminants de la demande individuelle la régissent. Il y en a aussi un sixième : le nombre d’acheteurs sur le marché.

La demande globale peut être mesurée pour un pays. Il s’agit de la quantité de biens ou de services produits par un pays et demandée par la population mondiale. Pour cette raison, il est composé des cinq éléments qui composent le produit intérieur brut :

1. Dépenses de consommation
2. Dépenses d’investissement des entreprises
3. Dépenses publiques
4. Exportations
5. Importations, qui sont soustraites de la demande globale et du PIB

Quelle entreprise dépend de la demande

Toutes les entreprises essaient de comprendre et de guider la demande des consommateurs. Ils cherchent à le comprendre grâce à des études de marché. Ils tentent de le guider par le marketing, y compris les relations publiques et la publicité. 

Les entreprises disposant d’un avantage concurrentiel attirent davantage de demande. L’un des avantages est d’être un fournisseur à faible coût. Par exemple, Costco propose des achats en gros à bas prix unitaires. Une autre consiste à être le plus innovant. Apple facture des prix plus élevés car ils sont les premiers à proposer de nouveaux produits sur le marché.

Si la demande baisse, les entreprises baisseront leurs prix. Ils espèrent que cela suffira à détourner la demande de leurs concurrents et à conquérir davantage de parts de marché. Si cela ne fonctionne pas, ils innoveront et créeront un meilleur produit. Si la demande ne rebondit toujours pas, les entreprises produiront moins et licencieront. Si cela se produit à tous les niveaux, cela peut provoquer une contraction économique. Cette phase du cycle économique crée une récession.

Demande et politique budgétaire

Le gouvernement fédéral essaie également de gérer la demande pour éviter l’inflation ou la récession. Cette situation idéale est appelée l’économie Boucle d’or.

Pour stimuler la demande, il réduit les impôts ou achète davantage de biens et de services. Il peut également accorder des subventions aux entreprises ou des avantages aux particuliers, tels que des allocations de chômage. Cela augmente la demande en augmentant la confiance et en créant suffisamment d’emplois. La recherche montre que le meilleur moyen de créer ces emplois est de dépenser le gouvernement dans les transports en commun et l’éducation.

Pour réduire la demande, le Congrès peut augmenter les impôts, réduire les dépenses ou supprimer les subventions et les avantages sociaux. Cela provoque souvent la colère des bénéficiaires et conduit à l’expulsion des élus.

Demande et politique monétaire

L’essentiel de la lutte contre l’inflation est laissé à la Réserve fédérale et à la politique monétaire. L’outil le plus efficace dont dispose la Fed pour réduire la demande consiste à augmenter les taux d’intérêt. Cela réduit la masse monétaire et réduit les prêts. Avec moins d’argent à dépenser, les consommateurs et les entreprises pourraient en vouloir davantage, mais ils disposeront de moins d’argent pour le faire.

La Fed dispose également d’outils puissants pour stimuler la demande. Cela abaisse les taux d’intérêt et augmente la masse monétaire. Avec plus d’argent à dépenser, les entreprises et les consommateurs peuvent acheter davantage.

Même la Fed est limitée dans sa capacité à stimuler la demande. Si le chômage reste élevé pendant une longue période, les consommateurs n’ont pas l’argent nécessaire pour satisfaire leurs besoins fondamentaux. Aucun taux d’intérêt bas ne peut les aider, car ils ne peuvent pas profiter de prêts à faible coût. Ils ont besoin d’emplois qui leur procurent des revenus et leur donnent confiance dans l’avenir. C’est alors que le Congrès doit intervenir avec une politique budgétaire expansionniste.

Foire aux questions (FAQ)