Points clés à retenir
- Le Black Friday n’est pas un jour férié mais tombe après Thanksgiving. Certaines personnes passent la journée à trouver des réductions auprès des détaillants pour lancer la saison des achats des Fêtes.
- Il s’agit d’un jour critique pour le secteur de la vente au détail, car la période des fêtes peut représenter 20 % ou plus des ventes annuelles de nombreux détaillants.
- D’autres « jours fériés » financiers ont également vu le jour à cette époque, notamment le Small Business Saturday, le Cyber Monday et le Giving Tuesday.
Comment fonctionne le Black Friday ?
Le Black Friday fait partie de la saison des achats des fêtes. Avoir un Black Friday rentable est essentiel pour de nombreux détaillants, notamment les magasins de jouets et de jeux. De 2017 à 2021, la période des fêtes a représenté environ 19 % des ventes annuelles de nombreux détaillants, selon la NRF.
De nombreux détaillants ouvrent tard le jour de Thanksgiving ou tôt le vendredi matin. Certains acheteurs font la queue pour obtenir les meilleures offres et les achats se poursuivent tout au long du week-end.
En 2021, par exemple, les acheteurs ont dépensé en moyenne 301,27 $ entre Thanksgiving et le Cyber Monday (le premier lundi après Thanksgiving).
Note
Étonnamment, les meilleures offres du Black Friday ne concernent pas le Black Friday. De nombreux détaillants, dont Amazon, proposent des soldes de plus en plus tôt, éclipsant ainsi le Black Friday lui-même. La concurrence est devenue si féroce que les magasins ont innové de nouvelles façons d’obtenir votre argent, parfois en commençant beaucoup plus tôt dans l’année.
Exemples de Black Friday
La National Retail Federation (NRF) a estimé que 179,8 millions d’acheteurs uniques ont effectué des achats en magasin et en ligne pendant le week-end de Thanksgiving 2021, dépassant les attentes initiales de la NRF de plus de 21 millions.
Les dépenses du Black Friday devraient encore être élevées cette année, malgré l’inflation, selon la NRF. Ils prédisent que toutes les dépenses des Fêtes augmenteront de 6 à 8 % par rapport à l’année dernière, un signe précoce que le lendemain de Thanksgiving pourrait avoir un impact économique important.
Note
La NRF a constaté que 46 % des acheteurs des Fêtes avaient commencé leurs achats avant novembre, la majorité d’entre eux déclarant avoir commencé tôt afin d’étaler leurs dépenses.
La NRF a constaté que les trois jouets les plus populaires à acheter en 2021 étaient LEGO, Barbie, les voitures et camions et les poupées. Les consommateurs ont indiqué que les principaux articles qu’ils envisageaient d’acheter comme cadeaux étaient des vêtements, des cartes-cadeaux et des jouets. La NRF a révélé que les acheteurs prévoyaient d’acheter trois à quatre cartes-cadeaux, dépensant en moyenne entre 147 et 196 dollars, les ventes totales devant atteindre 28,1 milliards de dollars en 2021.
Pourquoi s’appelle-t-on Black Friday ?
Le Black Friday est un nom informel utilisé pour décrire le lendemain de Thanksgiving. C’est souvent la journée de shopping la plus chargée de l’année car elle marque le début de la période des fêtes. Cette journée peut être cruciale pour l’économie, notamment pour certains détaillants.
Le terme « Black Friday » trouve ses racines au milieu du 20e siècle. La police de Philadelphie a initialement utilisé le terme « Black Friday » pour désigner le trafic intense et perturbateur le lendemain de Thanksgiving.
Le terme s’est répandu et les entreprises s’y sont accrochées. Cela a bien fonctionné pour les commerces de détail qui dépendaient des achats des Fêtes pour mettre leurs finances « dans le noir » (réalisant des bénéfices) plutôt que « dans le rouge » (fonctionnant à perte).
Données historiques sur les dépenses du Black Friday
Nous avons rassemblé près de 20 ans de données sur les ventes de vacances auprès de la NRF et avons constaté que l’augmentation annuelle moyenne des dépenses du Black Friday était de 3,5 %. Avant la crise financière de 2008, l’augmentation annuelle moyenne était de 4,8 %.
| Année | Dépensé par acheteur | Total dépensé | Pourcentage d’augmentation |
|---|---|---|---|
| 2002 | N / A | 416,40 milliards de dollars | 2,1% |
| 2003 | N / A | 437,60 milliards de dollars | 5,1% |
| 2004 | N / A | 467,20 milliards de dollars | 6,8% |
| 2005 | 734,69 $ | 496,00 milliards de dollars | 6,2% |
| 2006 | 750,70 $ | 512,10 milliards de dollars | 3,2% |
| 2007 | 755,13 $ | 526,00 milliards de dollars | 2,7% |
| 2008 | 694,19 $ | 501,50 milliards de dollars | -4,7% |
| 2009 | 681,83 $ | 502,67 milliards de dollars | 0,2% |
| 2010 | 718,98 $ | 528,77 milliards de dollars | 5,2% |
| 2011 | 740,57 $ | 553,26 milliards de dollars | 4,6% |
| 2012 | 752,24 $ | 567,65 milliards de dollars | 2,6% |
| 2013 | 767,24 $ | 583,52 milliards de dollars | 2,8% |
| 2014 | 802,45 $ | 611,52 milliards de dollars | 4,8% |
| 2015 | 805,65 $ | 628,17 milliards de dollars | 2,7% |
| 2016 | 935,58 $ | 646,72 milliards de dollars | 3,0% |
| 2017 | 967,13 $ | 679,24 milliards de dollars | 5,0% |
| 2018 | 1 007,24 $ | 691,48 milliards de dollars | 1,8% |
| 2019 | 1 047,83 $ | 718,64 milliards de dollars | 3,9% |
| 2020 | 997,79 $ | 777,35 milliards de dollars | 8,2% |
| 2021 | N / A | 886,7 milliards de dollars | 14,1% |
Black Friday vs Cyber Monday
Le lundi qui suit le week-end qui suit le Black Friday est connu sous le nom de « Cyber Monday », lorsque de nombreuses personnes achètent des cadeaux en ligne, et c’est devenu un événement de shopping en soi. Il s’agit généralement de la plus grande journée de shopping en ligne de l’année et, certaines années, elle a dépassé le Black Friday en termes de ventes totales.
Fait référence au lendemain de Thanksgiving
Axé sur les ventes dans les magasins physiques et en ligne
Journée de magasinage des Fêtes la plus chargée de l’année en termes de nombre total d’acheteurs
Fait référence au lundi suivant Thanksgiving
Axé sur la vente en ligne
Les acheteurs dépensent plus d’argent que lors du Black Friday
En 2020, les ventes du Cyber Monday ont totalisé 10,8 milliards de dollars, dépassant les 9,4 milliards de dollars de l’année précédente.Cependant, en 2021, les ventes du Cyber Monday ont chuté à 10,7 milliards de dollars, soit une baisse de 1,4 % selon Adobe Analytics.
Note
Si le Cyber Monday est connu pour ses achats en ligne, le Black Friday comporte également sa part d’achats numériques. Environ 88 millions d’acheteurs ont déclaré avoir commandé en ligne pendant le Black Friday 2021.En 2020, plus de 100 millions de personnes ont effectué des achats en ligne lors du Black Friday, contre 93,2 millions de personnes en 2019.
Même si les acheteurs n’abandonneront jamais complètement les magasins physiques, ils attendent des détaillants qu’ils proposent une alternative en ligne pratique. De nombreux détaillants voient leurs ventes augmenter en permettant aux consommateurs d’acheter en ligne et de retirer leurs produits en magasin.
D’autres fêtes liées à l’argent sont également apparues à cette époque. Le Small Business Saturday est le lendemain du Black Friday et constitue un effort visant à concentrer les dépenses sur les magasins familiaux locaux. Le lendemain du Cyber Monday est appelé Giving Tuesday et a été créé pour alimenter les dons de bienfaisance pendant la période des fêtes.
Foire aux questions (FAQ)
Quand est le Black Friday ?
Le Black Friday a toujours lieu le lendemain de Thanksgiving, mais la date exacte change d’année en année. En 2022, le Black Friday tombe le 25 novembre. La fête du shopping a lieu le 24 novembre en 2023, le 29 novembre en 2024 et le 28 novembre en 2025.
Le Black Friday est-il considéré comme un jour férié ?
Le Black Friday n’est pas considéré comme un jour férié. Certaines entreprises offrent un congé le lendemain de Thanksgiving, mais ce n’est pas un jour férié reconnu au niveau fédéral.
